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谷歌微软都在大张旗鼓的弄研发苹果悄无声息

来源: 作者: 2019-05-14 18:18:55

2015财年,苹果在研发上的投入只占其年收入的3.5%

供应商在奋力拼抢苹果订单,它们的竞争就包括在研发上增加投入

许多志向远大的工程正在硅谷热火朝天地进行着。谷歌的母公司Alphabet正在研发自动驾驶汽车、长寿药、动物外形的机器人。Facebook在研发能发射互联信号的无人机和虚拟现实头盔。微软则发布了全息影像眼镜,并在寻求翻译软件领域的突破。IBM的人工智能软件Watson在象棋比赛中不惧任何对手。

相比之下,掌握雄厚资源的苹果显得很低调。从彭博社汇编的数据来看,在2015财年,苹果在研究和开发上的投入只占其2330亿美元年收入的3.5%(81亿美元),占比少于其他所有大型美国科技公司。Facebook投入了约21%(26亿美元),芯片制造商高通(Qualcomm)22%(56亿美元),Alphabet则为15%(99亿美元)。

苹果的成功打破了一种惯常的思惟,即一家的科技公司必须将相当一部分收入用于研发,否则就有被超出的危险。苹果从来不认同这1见解。史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)在1998年说,创新跟你在研发上投入多少钱根本不搭界。他常跟人说,Mac刚推出的时候,IBM在研发上花的钱是苹果的100倍左右。

据费城坦普尔大学(Temple University)商学院教授拉姆穆达姆比(Ram Mudambi)说,首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)接掌后苹果十分依赖供应商的优势,专注于半导体等关键技术。穆达姆比对低研发投入的成功公司进行研究,他说苹果的规模促使供应商要把自己的突破性成果拿出来,争取得到它的垂青。

为了未来的iPhone能用上自己的新芯片、新屏幕或摄像头闪光灯,各公司的研发会听从苹果的指引。苹果去年售出了超过2.3亿部iPhone,并打算在未来12个月里投入295亿美元,用于采购芯片、屏幕、摄像头组件、图形处理器等元件,这个数字较去年的245亿美元又有增加。供应商在奋力拼抢苹果订单,它们的竞争就包括在研发上增加投入。穆达姆比说。

苹果知道不能什么都依赖供应商。它的研发支出在过去3年里显著增多,从2013财年的45亿美元,到2014财年的60亿美元,终到2015财年的81亿美元。其中的一项投资是作为iPhone和iPad核心的自有半导体技术。用在iPhone 6s和iPad Pro上的款A9芯片比其他的半导体公司生产的芯片都要快。苹果的员工数量在过去几年里也大幅增加;截至11月20日,公司出现了135个跟芯片有关的工程师和设计师职位空缺。研发预算的增加暗示了公司对未来产品的计划,比如传闻中的汽车。

苹果新一代压感技术(3D Touch)

而研发也并不是全部。苹果在2015年花费112亿美元用于资本设备,其中以机床和制造工具为主。这类开销在2016年将达到150亿美元,其中包括建造1座外形酷似太空船的公司总部大楼。一般公司都会积极展示它们的项目,而苹果的工作是保密的。那是一些扎实的工作,会根据市场机遇来调剂投入范围。Asymco研究公司创始人霍勒斯德迪乌(Horace Dediu)说。

在备受夸赞的广告和市场推广业务上,苹果也相对节俭。过去4个季度,公司在广告和市场推广上的开支是35亿美元,而谷歌在过去3个季度花了大约88亿美元。费城圣约瑟夫大学(seph University)商学教授蒂姆斯威夫特(Tim Swift)说,停留在实验室层面的研发是不值得的。苹果对产品进行的营销推广,有着我们闻所未闻的高效和精密,这是苹果研发产出如此之高的一大缘由。他说。

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